腾讯广告:教辅行业投放技巧
教辅”向来是学生学习过程中的刚需,陪伴了一代又一代学子升学、考试。“双减”之后,国内企业投向了教辅板块,不仅着手出版纸质教辅,也投身于智能教辅的研发中,纷纷布局数字化教学,数码教学已成为教学辅助产业发展的新趋势。那么教辅行业应该如何在激烈的竞争中谋出路呢?该如何投放腾讯广告?今天我们就来讲讲教辅行业的腾讯广告投放指南,建议收藏。
腾讯拥有丰富的海量流量产品,覆盖用户微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐、天气等使用场景,基于腾讯广告先进算法引擎,实现全链路智能投放,助力广告主“智能拓客,高效转化”;兴趣电商正在成为教育消费新场景模式,教辅赛道该如何在兴趣电商化浪潮中站稳脚跟、高效拓客?下面带大家掌握教辅行业腾讯广告投放技巧。
教辅赛道两大品类方向
1、青少年泛素养类书籍、基础教育转型相关书籍,该品类约占比80%;
2、成人泛兴趣技能品类,自我提升、国学养生、企业管理等
腾讯广告教育行业投放链路
优选【直购链路】:用户可点击外层素材叶中的弹窗卡片,进入小程序商品详情页,点击下单完成购买转化
广告投放建议优选【sDPA商品广告】
腾讯广告的商品广告能够帮助广告系统更好的理解商品,并根据商品特征匹配目标人群,实现腾讯广告教辅行业拿量提效
教辅行业腾讯广告投放设置
具体投放设置时,推广目标选择【商品推广】,投放方式建议选择【加速投放】,并已【下单】为优化目标,出价策略推荐使用【优先拿量】,同时勾选【排除营销】,排除同商品已经转化用户,避免重复、无效曝光,降低腾讯广告转化成本,提高ROI;
设置人群定向时,建议开启【自动扩量】,扩量种子人群可以选用商品已转化人群包,帮助新广告在投放初期起量,稳定腾讯广告投放成本
教辅行业流量选择
优选【视频号】版位
在教育大盘【下单】优化目标下,视频号版位的转化是腾讯广告其他流量的5倍以上。因此,推荐优先覆盖腾讯视频号流量,并以优质的视频号素材吸引点击,推动视频号广告转化。
腾讯视频号投放的两个小tips:
1、视频素材数充足,抓住开头黄金3秒
2、设置精选评论
多元流量搭配投放提升拿量
搭配投放朋友圈、公众号与小程序,腾讯平台与内容广告,优量汇等优质腾讯流量,提升教辅行业腾讯广告拿量能力
腾讯广告教辅行业营销玩法
获得良好曝光后,可以通过哪些玩法促进转化呢?
店铺落地页设置
1、使用小程序作为店铺落地页(品牌自建小程序)
2、腾讯广告枫叶小店
3、其他成熟第三方小程序,如:禾量
店铺页面,可尽量展示更多商品,增加用户转化可能性
商品详情页设置
在外层以低价商品吸引用户点击,内层提供多种客单价商品组合,并通过选项文案引导用户以更高客单价下单,提升GMV和ROI
退出支付页面设置
设置挽留优惠券,若用户尚未支持,离开下单页面时,可弹出【挽留优惠券】,A客户在设置挽留优惠券后,CVR提升45%