教辅”向来是学生学习过程中的刚需，陪伴了一代又一代学子升学、考试。“双减”之后，国内企业投向了教辅板块，不仅着手出版纸质教辅，也投身于智能教辅的研发中，纷纷布局数字化教学，数码教学已成为教学辅助产业发展的新趋势。那么教辅行业应该如何在激烈的竞争中谋出路呢？该如何投放腾讯广告？今天我们就来讲讲教辅行业的腾讯广告投放指南，建议收藏。

腾讯拥有丰富的海量流量产品，覆盖用户微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐、天气等使用场景，基于腾讯广告先进算法引擎，实现全链路智能投放，助力广告主“智能拓客，高效转化”；兴趣电商正在成为教育消费新场景模式，教辅赛道该如何在兴趣电商化浪潮中站稳脚跟、高效拓客？下面带大家掌握教辅行业腾讯广告投放技巧。

教辅赛道两大品类方向

1、青少年泛素养类书籍、基础教育转型相关书籍，该品类约占比80%；

2、成人泛兴趣技能品类，自我提升、国学养生、企业管理等

腾讯广告教育行业投放链路

优选【直购链路】：用户可点击外层素材叶中的弹窗卡片，进入小程序商品详情页，点击下单完成购买转化

广告投放建议优选【sDPA商品广告】

腾讯广告的商品广告能够帮助广告系统更好的理解商品，并根据商品特征匹配目标人群，实现腾讯广告教辅行业拿量提效

教辅行业腾讯广告投放设置

具体投放设置时，推广目标选择【商品推广】，投放方式建议选择【加速投放】，并已【下单】为优化目标，出价策略推荐使用【优先拿量】，同时勾选【排除营销】，排除同商品已经转化用户，避免重复、无效曝光，降低腾讯广告转化成本，提高ROI；

设置人群定向时，建议开启【自动扩量】，扩量种子人群可以选用商品已转化人群包，帮助新广告在投放初期起量，稳定腾讯广告投放成本

教辅行业流量选择

优选【视频号】版位

在教育大盘【下单】优化目标下，视频号版位的转化是腾讯广告其他流量的5倍以上。因此，推荐优先覆盖腾讯视频号流量，并以优质的视频号素材吸引点击，推动视频号广告转化。

腾讯视频号投放的两个小tips：

1、视频素材数充足，抓住开头黄金3秒

2、设置精选评论

多元流量搭配投放提升拿量

搭配投放朋友圈、公众号与小程序，腾讯平台与内容广告，优量汇等优质腾讯流量，提升教辅行业腾讯广告拿量能力

腾讯广告教辅行业营销玩法

获得良好曝光后，可以通过哪些玩法促进转化呢？

店铺落地页设置

1、使用小程序作为店铺落地页（品牌自建小程序）

2、腾讯广告枫叶小店

3、其他成熟第三方小程序，如：禾量

店铺页面，可尽量展示更多商品，增加用户转化可能性

商品详情页设置

在外层以低价商品吸引用户点击，内层提供多种客单价商品组合，并通过选项文案引导用户以更高客单价下单，提升GMV和ROI

退出支付页面设置

设置挽留优惠券，若用户尚未支持，离开下单页面时，可弹出【挽留优惠券】，A客户在设置挽留优惠券后，CVR提升45%