国内运动鞋赛道已被几大洋品牌和知名本土品牌牢牢占据，如何“以品立信”破局求变？

中国消费者对Lululemon瑜伽裤的形象根深蒂固，新品如何实现用户破圈“以新增效”？

营销已经进入科学化时代，新品上市如何利用营销技术或工具保驾护航“以智带销”？

品效销都是Lululemon新品上市需要解决的问题。

人群分层虽然有助于营销提效，但人群流转需要全域数据分析作为科学支持，“双剑合璧”才能帮助品牌建立数智化运营和健康长效经营的发展机制。

一、怎么在百度投放广告？

在百度投放广告需要满足一定的开户条件：

1.基础资质：营业执照扫描件、营业执照复印件（加盖公章）、ICP备案、法人身份证、联系人信息、实际办公地点拍照留存。

2.特殊行业资质：特殊行业除了要提供基础资质材料外，还需提供相关的行业资质材料。如医疗、保健、物流、运输、人力资源招聘等，需提供相应的许可证。

二、分析渠道和人群潜力，精准投放提流量

1.智能识别每个渠道的导流能力和人群特征，分析投放有道有术，提升有效流量获取。

234.当用户在各渠道触达广告时，百度统计通过媒体端数据，帮助 lululemon摸清用户的真实渠道转化路径，合理分配投放预算，持续优化投放策略。

34.场景力创新上，选择“品专曝光+开屏引流+百度统计”整合营销，覆盖目标用户营销推广全场景；产品力升级上，“高级品专+百度统计”投后体验及产品提升，售前+售后全面提升品牌产品力。

三、洞察用户行为，减少流失提转化

1.优化页面区域布局，通过归因分析助力lululemon找到站内转化的最牛助攻。

2.当用户进入平台浏览商品时，百度统计通过平台端数据掌握到TA的信息，再利用热力图洞察用户在承接页中的真实交互， 帮助 lululemon做好流量承接，提升用户转化。

3.通过统计漏斗分析，定位用户流失环节，找出用户流失原因， 助力 lululemon对流失的人群做精准召回。

四、划分用户类别，圈选召回提复购

1.当用户加购支付提交订单时，百度统计通过业务端数据了解用户价值及生命周期，并以此做好用户划分，针对不同类别用户 为 lululemon制定不同运营策略。

2.找到TA，通过历史访问、下单等维度圈出各类目标用户；转化TA，通过各渠道召回用户进行再次转化。

最终，百度统计通过科学分析助力Lululemon提升全链路数字经营能力，撬动品牌增量40万+，新品sales占全品类36%。