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微信广告:微信搜一搜广告怎么投放?
编辑:皆计算 2023-11-28 180
搜一搜是基于微信生态体系,在微信搜一搜搜索结果也进行展示的广告,按照效果计费方式进行购买。目前搜一搜的用户量已超7亿+,是立足在微信平台、网罗全品类、实现闭环连接品牌的功能产品。

搜一搜是基于微信生态体系,在微信搜一搜搜索结果也进行展示的广告,按照效果计费方式进行购买。目前搜一搜的用户量已超7亿+,是立足在微信平台、网罗全品类、实现闭环连接品牌的功能产品。

一、「微信搜索结果广告」账户结构

微信搜索结果广告该如何进行投放呢?首先要有清晰的账户结构。

1.账户层级

微信搜索结果广告账户搭建并没有统一的标准,依照行业经验,向大家推荐一种较为高效的账户搭建方式,包含推广计划、广告、创意、关键词四个层级。同时,建议单个账户仅投放一个课程。

2.推广计划

在推广计划上,建议将表达含义相同的关键词放在同一计划下,利用计划层级将不同用户搜索诉求做区分,如划分品牌词、产品词、通用词、人群词,便于差异化物料、课程设计及出价等。

3.广告层级

在广告层级上,需区分营销卖点,如1元体验课与免费体验课需分别建立广告,利于拆分营销卖点数据,制定后续营销计划。

4.优质案例

例如某职业教育广告主,将不同关键词进行词性拆分,分别搭建广告进行投放,并根据不同关键词配置对应适配文案,分别验证转化效果,针对性调优

二、微信搜一搜广告都有哪些搜索入口呢?

其实搜一搜广告在全量时,已经非常完善,基本全面覆盖微信搜索的所有场景,主要有四种入口,以及10+场景呈现。如下:

第一种入口:全局搜一搜键盘sug、搜索发现、搜索历史。

第二种入口:发现搜一搜发现搜索推荐。

第三种入口:tag搜索会话入口【tag】、朋友圈feed里tag点击、朋友圈评论里tag点法。

第四种入口:指尖搜索会话全文搜索、会话选词搜索、朋友圈指尖文字搜索、h5指尖搜索、第二方h5发起搜索。

微信搜一搜广告基础形态方面,小图图文显得更原生、更自然,广告标题文案也比较简洁、友好、易理解,建议不超过30个字符;文案描述跟标题具有相关联,相得益彰,建议不超过30个字符;广告图片支持800x800的尺寸规格;品牌形象主要是显示广告主的品牌信息,支持2—12个字符。