不管是腾讯信息流还是搜索竞价广告，素材都极为重要。优质素材与一般素材，其效果的差异可以达到三倍以上。

一、借力腾讯广告创意中心

找素材这步很关键。我们在找素材的时候并不是盲目的，而是要有针对性，优先选择参考那些正在跑且跑的不错的素材。那么如何找到这些素材呢？很简单，登陆腾讯广告投放管理平台，打开【工具】栏，选择创意中心；

进入创意中心后，可以通过细分标签筛选，子类目很详细，也可进一步按照版位筛选。例如我主要做朋友圈、腾讯新闻、腾讯视频的投放，可以重点看下这几个版位的素材投放情况。

另外一个筛选条件就是时间。因为投流的时效很重要，素材热点都在不断的迭代，可能这个月跟上个月爆火的内容元素都会有差别，所以我们参考的素材需要是近期投放的，建议是重点看最近15天内跑量的素材，最近30天的作为辅助。

腾讯搜索竞价广告的素材制作方法和信息流差不多。但其内容又各有侧重。投腾讯信息流平台广告素材一般得偏软，例如情景剧素材，通常都是前面微剧情，后面才会呈现广告。

而搜索竞价广告素材一般要硬些。因为搜索具有用户意图强的特征，用户就是想快速了解你，所以可以“直抒胸臆”，素材可以把自己的卖点直接展示出来。直接、快速一点。

二、视频素材方法论

视频内容样式主要有三种：混剪、口播和情景剧。一般口播为主，混剪次之，情景剧较少。视频素材我梳理了6点简要的方法论，供大家参考：

1.黄金5秒很重要，视频前5秒的文案和视频内容需要做到强吸引，能留住用户；

2.文案结构一般是前面话题引入（占1/4篇幅）+产品/业务卖点阐述（占1/2篇幅）+引导留资（占1/4篇幅）；

3.信息流混剪或口播文案文字要精炼，只放重点文字，一两百字的文案一定得放精华；

4.口播视频素材相对单一，混剪视频可以多样化，可以从产品的不同角度去制作混剪视频。例如学历教育，可以从院校、专业、优惠、门槛等多个角度来制作混剪素材，这块比较考验文案和剪辑师的功力；

5.视频时长，最长不要超过1分钟，15-60s时长都可以，测试哪个时长视频完播率高就做多长的视频；

6.视频文案可以和创意标题做到对应统一，例如创意标题提到“优惠促销8折”，那么视频文案也可以体现一下。创意视频文案和标题对应统一，有利于提升完播率。

在实际的创意素材制作中，我们可以借鉴一下行业头部广告主的创意，向先进的同行学习。挖掘对方的优势，去模范，为己所用。久而久之，自己制作创意素材的水平就会更高。