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微信广告:微信搜索结果广告怎么开启账户优化?
编辑:皆计算 2023-11-28 190
腾讯广告教育行业微信搜索结果广告账户优化技巧,入口形态、账户结构搭建、关键词选词思路、创意匹配、基建设置,五大环节轻松了解,开启账户优化,加速投放起量!

腾讯广告教育行业微信搜索结果广告账户优化技巧,入口形态、账户结构搭建、关键词选词思路、创意匹配、基建设置,五大环节轻松了解,开启账户优化,加速投放起量!

微信搜索广告的展示形式就是——当你在微信搜一搜搜索关键词时,显示的搜索结果中,第一条或随后某一条内容会是相关的广告内容,同时在该条内容的右上角会有“广告”的小标,和其他内容区分开来。

一、「微信搜索结果广告」入口及形态

1.广告入口

微信搜索结果广告主要有四类入口,包括全局搜一搜、发现搜一搜、标签(tag)搜索和指尖搜索,全面覆盖微信搜索场景。

2.广告形态

在微信搜索下,外层以小图图文展现,点击进入推广页。

可根据推广目标选择原生推广页、小程序及自定义链接三类推广页面。

二、「微信搜索结果广告」账户结构

微信搜索结果广告该如何进行投放呢?首先要有清晰的账户结构。

1.账户层级

微信搜索结果广告账户搭建并没有统一的标准,依照行业经验,向大家推荐一种较为高效的账户搭建方式,包含推广计划、广告、创意、关键词四个层级。同时,建议单个账户仅投放一个课程。 2.推广计划

在推广计划上,建议将表达含义相同的关键词放在同一计划下,利用计划层级将不同用户搜索诉求做区分,如划分品牌词、产品词、通用词、人群词,便于差异化物料、课程设计及出价等。

3.广告层级

在广告层级上,需区分营销卖点,如1元体验课与免费体验课需分别建立广告,利于拆分营销卖点数据,制定后续营销计划。

4.优质案例

例如某职业教育广告主,将不同关键词进行词性拆分,分别搭建广告进行投放,并根据不同关键词配置对应适配文案,分别验证转化效果,针对性调优

三、「微信搜索结果广告」关键词选词思路

需根据推广需求和营销目的进行选词。

1.高转化必买词

品牌词、产品词属于高转化必买词,建议使用高出价争夺曝光。

2.流量拓展可选词

活动词、竞品词、人群词、通用词属于流量拓展可选词,建议着重优化物料吸引用户点击。

3.数量建议

数量上,单个广告建议购买至少1000+个关键词,提升广告可触达人群。

4.词量拓展

同时,可利用腾讯广告投放平台后台“行业拓词”“以词拓词”能力,快速扩充储备词汇,扩大可触达人群。