腾讯广告教育行业微信搜索结果广告账户优化技巧，入口形态、账户结构搭建、关键词选词思路、创意匹配、基建设置，五大环节轻松了解，开启账户优化，加速投放起量！

微信搜索广告的展示形式就是——当你在微信搜一搜搜索关键词时，显示的搜索结果中，第一条或随后某一条内容会是相关的广告内容，同时在该条内容的右上角会有“广告”的小标，和其他内容区分开来。

一、「微信搜索结果广告」入口及形态

1.广告入口

微信搜索结果广告主要有四类入口，包括全局搜一搜、发现搜一搜、标签（tag）搜索和指尖搜索，全面覆盖微信搜索场景。

2.广告形态

在微信搜索下，外层以小图图文展现，点击进入推广页。

可根据推广目标选择原生推广页、小程序及自定义链接三类推广页面。

二、「微信搜索结果广告」账户结构

微信搜索结果广告该如何进行投放呢？首先要有清晰的账户结构。

1.账户层级

微信搜索结果广告账户搭建并没有统一的标准，依照行业经验，向大家推荐一种较为高效的账户搭建方式，包含推广计划、广告、创意、关键词四个层级。同时，建议单个账户仅投放一个课程。 2.推广计划

在推广计划上，建议将表达含义相同的关键词放在同一计划下，利用计划层级将不同用户搜索诉求做区分，如划分品牌词、产品词、通用词、人群词，便于差异化物料、课程设计及出价等。

3.广告层级

在广告层级上，需区分营销卖点，如1元体验课与免费体验课需分别建立广告，利于拆分营销卖点数据，制定后续营销计划。

4.优质案例

例如某职业教育广告主，将不同关键词进行词性拆分，分别搭建广告进行投放，并根据不同关键词配置对应适配文案，分别验证转化效果，针对性调优

三、「微信搜索结果广告」关键词选词思路

需根据推广需求和营销目的进行选词。

1.高转化必买词

品牌词、产品词属于高转化必买词，建议使用高出价争夺曝光。

2.流量拓展可选词

活动词、竞品词、人群词、通用词属于流量拓展可选词，建议着重优化物料吸引用户点击。

3.数量建议

数量上，单个广告建议购买至少1000+个关键词，提升广告可触达人群。

4.词量拓展

同时，可利用腾讯广告投放平台后台“行业拓词”“以词拓词”能力，快速扩充储备词汇，扩大可触达人群。